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董明珠因为奥克斯而慌了，Glee这个第二名的品牌真的退却了吗？

奥克斯赢了《欢乐合唱团》瞄准大炮？国家与美的渐行渐远，市场环境逐渐恶化，先锋产业纷纷倒闭。一直处于两难境地、即将被后辈追杀的董明珠惊慌失措，选择再次出手。寻找新路的格力能否重回巅峰？收集点赞并找出《欢乐合唱团》枪杀奥克斯的真正原因。

不知道还有多少人还记得德国和美国之间有过一场激烈的战斗。格力以“铁娘子”董明珠为首，但她依然抵挡不住审美的强势推进。经过多年的征战，强大的格力被梅甩在了身后。尽管势均力敌，但他们却全败，屈居行业第二。知道自己的长期对手不再具有可比性，东敏珠最好考虑如何保持第二名的位置，而不是把注意力集中在已经远远优于他的梅伊身上。这就是奥克斯进来的地方。从品牌规模来看，奥克斯与Glee不在同一水平上，而是处于第二的位置。而且这个格力背后还有海尔，也轮不到奥克斯被诟病。为什么这个？

事实上，格力与奥克斯之间的恩怨并不像美的那么久远，格力曾在2013年公开指责奥克斯挖角格力的研发部门。到了2019年，董明珠公开嘲讽奥克斯，坦言奥克斯窃取了技术，并表示窃取技术的公司今天可能生存，但明天肯定活不下去。事实上，奥克斯的做法确实很无理取闹，也难怪董明珠会勃然大怒。据统计，2010年至2017年的七年间，已有超过300名Glee骨干员工转移到奥克斯。本以为到了一个新的环境，没想到在那里发现的都是老同事。你认为董敏珠能忍受自己的才华被对手夺走吗？

当然，这些只是小问题。毕竟，奥克斯当时并没有真正对《欢乐合唱团》的地位构成威胁。然而，这个小品牌随着时代的发展却有着巨大的潜力。迅速成为第二梯业的龙头企业。

当格力看到它时，他只是被它的美丽所震撼，似乎失去了平衡。现在，您也准备好采取行动了。于是他转身将奥克斯告上法庭。那么奥克斯是如何在短短几年内实现如此巨大的飞跃的呢？不得不承认，奥克斯管理团队具有很强的商业眼光。早在2009年，网络购物尚未盛行之前，奥克斯就进军淘宝进行线上扩张，随后又陆续推出天猫。最重要的是，奥克斯开始在价格上展开竞争。这些顶级品牌的价格通常在3500元左右，但奥克斯只卖3000元。于是，在巨大的价格优势和线上渠道较早发展的双重作用下，奥克斯进入了快速发展期。尤其是2018年，对奥克斯来说是一个亮点，它获得了互联网销量和空调行业销量两项冠军。占据线上市场份额26.02%，销售额达288.7亿。席卷美的、格力线上市场。

凭借线上口碑，奥克斯也扩大了线下市场份额，甚至超越了行业第三的海尔。成为继格力之后的第二大空调企业。俗话说，第一枪打死第一只鸟，奥克斯的荣耀自然引起了铁娘子的注意。更让董敏珠难以忍受的是，线上大杀四方的奥克斯逐渐开始将重心转移到线下。这完全触及了“铁娘子”的另一面。于是，双方从最初的言语纠纷彻底决裂，走向了法律途径。

前不久，7月16日，上诉法院宣布开庭。诉讼内容为格力电气起诉奥克斯侵犯商业秘密，要求对方将8项专利转让至自己名下，同时要求赔偿9900万元。谁也没想到，走在行业前列的《欢乐合唱团》竟然会对自己的后辈们出手。事实上，格力在2019年也曾对奥克斯采取过行动，面对当时奥克斯的猛烈攻击，格力以奥克斯产品质量不达标为由，准备了一份报告向监管部门提交。

然而此举并没有取得太大效果，奥克斯再也没有从摔倒中恢复过来，只缴纳了10万元的罚款。当然，奥克斯带来的威胁是巨大的，但一个企业要想发展得更好，仅仅靠打压竞争对手是绝对不行的。 《欢乐合唱团》最大的问题是品牌效应太强。 当我想到《欢乐合唱团》时，我唯一想到的就是空调。然而，经过多年的发展，空调市场逐渐衰退，市场逐渐趋于饱和。如果《欢乐合唱团》无法突破外界的刻板印象，那么它的衰落只是时间问题。

董明珠也明白这一点，开始不断拓展空调以外的产业，比如冰箱、洗衣机等家电产品。此外，格力此前还涉足手机行业、新能源汽车、芯片等热门行业。然而，结果并不是很好，尤其是《欢乐合唱团》，投入了大量资金，但不仅没有盈利，还成为了瓶颈。花费了大量的金钱和精力，最后还是死掉了。此后，线下业务受到疫情影响较大，而线上市场则愈发繁荣。董明珠意识到，格力必须掌控线上市场。

此后，依靠线上拓展，“格力董明珠店”出现，并达到单日销售额102.7亿的高光时刻。但线上发展正在蚕食经销商的利润，经销商群体对此很不满。股市也出现回调。然而，俗话说，不破则不成。目前，格力的线上零售额甚至已经超越美的，大踏步前进。同样，在线下市场，《欢乐合唱团》也在稳步进行改革。一是进军三四线市场，二是与京东合作开设600家以上门店。

《欢乐合唱团》正在好转，但尚未达到顶峰。你认为《欢乐合唱团》未来还能重振雄风吗？欢迎在评论区留言讨论。

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