伴随着更多中国品牌走向海外市场，新一年中国品牌格局发生了哪些变化，是不少小伙伴倍感好奇的事情。凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，其对世界上最优秀的品牌进行排名。最近，2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单发布会如期而至。当这场万众瞩目的品牌盛典开启，答案已经揭晓。榜单显示，在上榜的11个中国品牌中，海尔保持着排名攀升的趋势，自2019年首次进入BrandZ最具价值全球品牌100强以来，海尔全球排名从第89名逐步攀升至第58名，品牌价值也持续显著提升。

品牌出海是企业提升品牌影响力和国际竞争力的关键。在全球化的舞台上，品牌之间的竞争更加激烈，但同时也是展示品牌实力、树立品牌形象的重要机会。在中国品牌出海浪潮下，已经有一些中国品牌在海外市场的激烈竞逐中脱颖而出，有望成为擦亮“Made in China”招牌的世界名牌。如海尔早在创业之初就坚定了自主创牌之路，立志要打造中国的世界名牌，实现了从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变。从全球范围来看，海尔已经连续15年蝉联欧睿国际全球大型家电第一品牌，不仅成为全球用户喜爱的本土化品牌，在全球20多个国家和地区成为行业TOP3品牌，更是引领趋势的高端品牌。

以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，在这场抢占全球用户心智的长跑竞赛中，海尔已经创出了一个世界名牌，也闯出了中国企业出海创牌的有效路径。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰将海尔全球创牌的成功概括为“三个一”：一个底线，即充分尊重本土文化和法律；一个信念，是始终坚持自主创牌；一个体系，指的是构建全球本土化的体系，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化。目前海尔持续完善研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，在全球已经拥有35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，覆盖全球200个国家和地区，服务全球10亿多用户家庭。

品牌出海，正在成为中国企业的“必答题”。面对日益激烈的国际竞争，那些勇于迈出步伐、敢于拥抱变革的品牌，正在破浪前行，引领全球潮流的必然趋势。未来，海尔将继续与时代同行，争创世界一流企业，向世界展示中国品牌的无限可能。

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